Internetová podpora TV kampaní

Homepage › Produkty a služby › Internet marketing a komunikace › Internetová podpora TV kampaní

Internetová podpora TV kampaní se stále více etabluje jako součást marketingového mixu a bývá součástí takřka každé komplexní marketingové a komunikační strategie. Využívá specifik internetu a do určité míry dovoluje se pohybovat někde na pomezí on-air a off-air kampaní. Oproti tradičním kampaním například v tištěných médiích či obvyklých reklamních plochách, jako jsou třeba billboardy či citylighty, nabízí recipientům i zadavatelům množství neopominutelných výhod.

Pomineme-li například přesnou měřitelnost dopadu reklamního sdělení, nižší náklady či možnost okamžité konverze recipienta v zákazníka, výrazným faktorem odlišení je interaktivita. Příjemce reklamního sdělení nemusí být jen pasivním divákem. Může se naopak stát kupříkladu i jeho spolutvůrcem. Výsledkem interaktivního prostředí je dobrovolné přijímání reklamního sdělení a případně i jeho další šíření, a v neposlední řadě vytváření komunity.

Globální chápání internetu jako velice významného média se v posledních letech projevuje také tím, že marketingové rozpočty se stále více soustředí na internet, a na další média, včetně toho nejmocnějšího, televize, zbývá z koláče poněkud méně. Přitom právě kombinace tradičního reklamního prostoru a moderních reklamních formátů a nástrojů, které nabízí internet, se jeví jako nadmíru efektivní. Nejjednodušší podobou takového spojení může být například televizní spot, jehož dokončení je recipientům k dispozici na k tomu určených internetových stránkách. Zadavatel reklamy získává relativně velice přesný přehled o dopadu jeho reklamního sdělení a se zákazníky navazuje aktivní komunikaci.