Napsali o nás

Zákazníci dnes nakupují on-line, baví se on-line, na internetu stráví více času než před TV. Marketing firem je dnes díky digitálním médiím čím dál více sofistikovanější a prostor internetu je zejména před štědrými Vánocemi plný marketingových nápadů. Loni to byla například videopohlednice Kofoly, kterou viděl snad každý uživatel internetu.

A jaké marketingové nápady přicházejí před současnými svátky? Čtyři velké kampaně Ježíška digitalizují. Marketing a internetové agentury opírají koncepty komunikačních kampaní o mluvící pohlednice, které vtipně říkají textová přání, o Ježíška, jenž se digitálně ptá, co by si kdo přál. Ježíškovi lze také poslat digitální přání, dárky můžete letos on-line nakoupit i darovat.

Microsite OREA Hotels: Ten pravý dárek

"Nakupte a darujte dárek digitálně"
www.tenpravydarek.cz

Promované služby: Pobyty a ubytování, zážitková gastronomie, wellness, relax, sportovní zážitky v rámci hotelového řetězce OREA Hotels.

Cílová skupina: Všechny věkové a sociální skupiny, primárně lidé běžně nakupující dárky on-line.

Výzva: Podpora prodeje služeb OREA Hotels.

Idea: Jak uživatelům zjednodušit volbu vhodného dárku? Rychlým a snadným výběrem cílové skupiny, kategoriemi pobytu a ceny (pro koho?, jaký dárek?, za kolik?), nejlépe přímo na úvodní stránce prezentace. Kupující tím pádem není nucen procházet stovky nabídek dárků, ale vybere si z již filtrovaného množství ten, který odpovídá jeho konkrétním požadavkům. Navíc může ve flashové aplikaci vytvoři t zcela originální vlastní přání či využít výběru z již předdefinovaných šablon. Aplikace dovoluje zvolit fotografii na pozadí, přidat vlastni text, doplnit grafický symbol (například polibek, smajlík atd.) a obdarovaný pak formou e-mailu obdrží elektronické přání včetně popisu dárku.

Výsledek: Klient prodává pobyty a poukázky netradiční cestou - jako vhodné dárky - a oslovuje tak i část trhu, která není rozhodnutá právě pro takové řešení vánočních nákupů.

Zadavatel: OREA Hotels
Agentura: MEDIA FACTORY Czech Republic

Mluvící pohlednice Modré pyramidy

"Mluvící pes MOPY řekne vaše přání za vás"
www.modrapyramida.cz/mopyho-zabava/pohlednice/

Produkt/služba: Stavební spoření s Modrou pyramidou.

Cilová skupina: Všechny věkové a sociální skupiny, primárně stávající a potenciální zákazníci Modré pyramidy.

Výzva: Lze nabídnout uživatelům Internetu originální přání, které by neslo jasné reklamní sdělení zadavatele a přitom poskytlo téměř neomezené možnosti vlastního vyjádření?

Idea: Základním mechanismem mluvící pohlednice je vyspělá technologie Text-to-speech. Uživatel tak při tvorbě pohlednice napíše naprosto libovolný text. který vloží do úst maskota - psa MOPYho. Adresát si pak vzkaz vyslechne jako mluvené slovo. Navíc si uživatel může vybrat mezi několika typovými postavičkami onoho maskota a volí si vhodné virtuální prostředí. Animovaný MOPY předává rozličná sdělení uživatelů a prostředí tomu tematicky odpovídá. Pro zpestření či oživení se nabízí další možnosti, jako vánoční či velikonoční vzhledy. Naprostá volnost v tvorbě vzkazu či přání podporuje užívání aplikace a uživatel není omezován reklamním sdělením obsaženým v pohlednici. To naopak svým celkovým pojetím a zábavným zpracováním působí jako motivační prvek a spolu s virálním šířením pohlednic uživatelé plní plán zadavatele, tedy propagaci maskota, psa MOPYho.

Výsledek: Během necelého měsíce od spuštění již bylo zaznamenáno na 20 000 jednotlivých přehrání uživatelsky vytvořených pohlednic.

Zadavatel: Modrá pyramida stavební spořitelna
Agentura: MEDIA FACTORY Czech Republic

Václav Šourek, Asociace.BIZ - Asociace dodavatelů internetových řešení

(zkráceno)