Aktuálně

Homepage ›  Media factory ›  Aktuality ›  iHNed.cz vyrazil čtenářům dech

iHNed.cz vyrazil čtenářům dech

Přenesli jsme zpravodajský server iHNed o sto let zpět - do retro-designu, který čtenáře potěšil a zároveň pobavil.

Představte si ten šok – ráno se probudíte, u snídaně otevřete noviny a nevěříte svým očím: „Správný hospodář čte jedině Hospodářské noviny. K doptání v každé trafice.“ A ten zažloutlý formát, ten přece znáte jen z filmů pro pamětníky!

Podobnou situaci zažily ve čtvrtek 28. června 2007 tisíce čtenářů zpravodajského serveru iHNed. Ten se totiž přenesl o 100 let zpět a objevil se v kouzelném retro-designu novin z období Rakousko-Uherska. Hlavní článek dne potom tvořila každou půlhodinu aktualizovaná exkluzivní reportáž sledující osudy Cimrmanovy expedice v pohoří Altaj.

Projekt vznikl v internetové agentuře MEDIA FACTORY, která se jako dlouhodobý sponzor Divadla Járy Cimrmana sešla s Economia OnLine, provozovatelem serveru iHNed.cz, mezi mecenáši sbírky „Národ tobě, Járo Cimrmane“ na podporu Expedice Altaj – Cimrman.

„Využili jsme příběhu o Cimrmanově neúspěšné výpravě do altajských velehor z roku 1907 z pera Zdeňka Svěráka a Ladislava Smoljaka, který byl napsán jako historický podklad pro Expedici Altaj Cimrman,“ říká o vzniku této aktivity Leoš Špachta, výkonný ředitel MEDIA FACTORY. „Nápad přesunout portál iHNed do designu roku 1907 a přinést z Cimrmanovy výpravy reportáž přijali v Economia OnLine s nadšením a redakční tým významně přispěl k jeho realizaci.“

Akce vzbudila značný rozruch, na serveru se rozproudila živá diskuse plná nadšení z neobvyklé proměny designu. „Reakce čtenářů byly velmi pozitivní a změna se jim líbila. Mnozí dokonce navrhovali vizáž 1907 ponechat, a proto pracujeme na tom, abychom ilustrovaný skin nechali našim návštěvníkům přístupný,“ hodnotí projekt Leona Daňková, marketing manager Economia OnLine.

Realizace projektu je názorným příkladem využití nových trendů v online marketingu – na rozdíl od standardních reklamních kampaní, jejichž efektivita se stále snižuje, byl zde využit zejména neotřelý nápad a nezvyklý způsob zpracování. A právě spojením netradičního formátu s vtipným příběhem dokázal tento přístup zásadně zvýšit účinnost sdělení, informace o připravované Expedici Altaj – Cimrman a sbírce na její podporu. Kampaň velmi efektivně zasáhla cílové publikum, rozpoutala diskusi a bez další marketingové podpory se lavinovitě virálně šířila daleko za hranice skupiny primárně oslovených pravidelných čtenářů zpravodajství iHNed.

AKTUALIZOVÁNO 4.10.2007:

Organizátoři projektu Expedice dosáhli svého cíle, získali oficiální potvrzení od Ruské horolezecké federace o tom, že hora na kterou vystoupili, bude pojmenována po Járovi Cimrmanovi. Jsme rádi, že naše úsilí, které jsme kreativě projektu věnovali, bylo zúročeno úspěchem akce samotné.

Economia OnLine je multimediální divize vydavatelství ECONOMIA a. s.. Hlavním předmětem její činnosti je provoz zhruba třiceti zpravodajských, odborných a tematických webů projektu www.iHNed.cz, prodej online archivů, informačních a zpravodajských servisů a zpravodajství na mobilní telefony.

Expedice Altaj – Cimrman, o.s. je občanské sdružení, které vyhlásilo spolu s Nadací Charty 77 celonárodní sbírku „Národ tobě, Járo Cimrmane“ na podporu Expedice Altaj – Cimrman (www.altajcimrman.cz), jejímž úkolem je dobýt dosud bezejmenný vrchol v altajském pohoří a pojmenovat ho Hora Járy Cimrmana.